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網(wǎng)絡(luò)廣告迎春來 網(wǎng)站經(jīng)營者表示樂觀
作者：佚名 日期：01-4-19 字體：[大] [中] [小]
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近來常上網(wǎng)的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)入新浪看新聞時(shí)，不得不面對(duì)一大塊撲面而來的廣告。新浪網(wǎng)日前推出了2001年一系列網(wǎng)絡(luò)廣告新產(chǎn)品，包括全屏、通欄、畫中畫、聲音廣告等，搜狐、e龍、21cn等網(wǎng)站也爭(zhēng)相跟上。
今年的前三個(gè)月里，一邊是.com公司在資本市場(chǎng)的失寵、給世人造成“互聯(lián)網(wǎng)頹敗”的印象，而另一邊卻是企業(yè)投入互聯(lián)網(wǎng)廣告的費(fèi)用明顯增長(zhǎng)。不少傳統(tǒng)行業(yè)，包括家電，汽車、飲食方面的，都開始在自己的市場(chǎng)預(yù)算里劃出一個(gè)不小的份額投到互聯(lián)網(wǎng)廣告上。
一項(xiàng)專業(yè)調(diào)查顯示：2001年度，我國企業(yè)投入網(wǎng)絡(luò)營銷的費(fèi)用將會(huì)達(dá)到7.5億元人民幣，而1999年度只有不到1億元。并且，在未來的兩年中，這一數(shù)字仍會(huì)保持倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。看來，網(wǎng)絡(luò)廣告的春天似乎來了，但它是否能成為網(wǎng)站的救命稻草，成為一個(gè)永續(xù)增長(zhǎng)的利潤來源呢？
采訪發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站經(jīng)營者們對(duì)此表示樂觀。e龍網(wǎng)董事長(zhǎng)唐越認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)廣告是非常有希望的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅去年12月就有146家傳統(tǒng)企業(yè)在國內(nèi)數(shù)十家網(wǎng)站上投放廣告。以行業(yè)分布來看，目前在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的企業(yè)既有一批高科技公司，同時(shí)又有大量大型傳統(tǒng)企業(yè)。而在政策規(guī)范方面，由國家工商總局起草的《網(wǎng)絡(luò)廣告法》可望在2001年上半年正式出臺(tái)。正是這樣一個(gè)既蓬勃發(fā)展又逐步規(guī)范的生態(tài)環(huán)境，給網(wǎng)絡(luò)廣告再度輝煌創(chuàng)造了良好條件�！�
新浪網(wǎng)中國區(qū)總經(jīng)理汪延先生介紹說：“新浪已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)廣告的收入作為整個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營的主要的盈利點(diǎn)。在新浪過去的幾個(gè)季度的盈收?qǐng)?bào)告里，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入都是比較主要的一部分，在85%到90%之間，其他的部分是新浪網(wǎng)從1993年到現(xiàn)在仍然繼續(xù)的軟件的收入�！�
搜狐首席執(zhí)行官張朝陽對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)更是看好，他說：“在現(xiàn)在的階段，網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)像地鐵一樣，有這么大的流量，有這么多的使用人群，其廣告價(jià)值就絕對(duì)不能忽視。幾年之內(nèi)，將會(huì)有網(wǎng)站的廣告營業(yè)額超越最好的傳統(tǒng)平面媒體�！�
對(duì)于企業(yè)和廣告商來說，誰的讀者群龐大并且是企業(yè)產(chǎn)品的針對(duì)消費(fèi)群體，那他們就會(huì)在該媒體花錢做廣告。所以，網(wǎng)民對(duì)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告是否接受是至關(guān)重要的。
記者隨機(jī)采訪了幾位消費(fèi)者：“傳統(tǒng)媒體上和互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，你更易于接受哪一種？”
王先生（會(huì)計(jì)）：“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上在線互動(dòng)的廣告不是很好。電視臺(tái)可以做一些廣告，讓人有很娛樂的感覺，但是互聯(lián)網(wǎng)達(dá)不到這個(gè)效果�！�
陳女士（公關(guān)小姐）：“網(wǎng)絡(luò)廣告是介于傳統(tǒng)報(bào)刊與電視之間的一種類型，形成氣候是早晚的事。我覺得它比傳統(tǒng)媒體更易于接受，主要是因?yàn)樗霍[騰。但現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告的確有不少需要改進(jìn)的地方�！�
看來，網(wǎng)絡(luò)廣告的前景雖然美妙，但讓市場(chǎng)做大、數(shù)量增高，還需要多方面的努力�，F(xiàn)在，網(wǎng)站應(yīng)該立足于網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)和內(nèi)容上的創(chuàng)新，使其增加互動(dòng)性和游戲性，讓網(wǎng)民多一點(diǎn)兒享受，讓客戶多賣一點(diǎn)兒產(chǎn)品。